PT Suzuki Indomobil Sales (SIS) akhirnya memutuskan untuk meluncurkan generasi terbaru Ertiga di Indonesia, dalam waktu dekat. Peluncuran andalan low multi purpose vehicle (LMPV) Suzuki itu bakal berlangsung di IIMS 2018, Kemayoran, Jakarta Pusat, 19 April 2018.

Dari rangkuman informasi yang diperoleh dari beberapa kolega Motoris yang paham, kemunculan generasi baru Ertiga cukup dinantikan konsumen. Apalagi, mobil ini merupakan salah satu model terlaris Suzuki di Indonesia, sekaligus berjibaku di ceruk pasar terbesar di pasar domestik, bersama Toyota Avanza, Honda Mobilio, dan pastinya Mitsubishi Xpander.

Suzuki mendengungkan tema The Next Urban Family buat generasi terbaru Ertiga ini. Sayang, belum ada informasi soal spek yang berani dibocorkan oleh internal Suzuki, karena punya konsekuensi yang berat kalau sampai ketahuan pihak manajemen perusahaan.

Faktanya, konsumen mulai bisa pesanan (booking order) pada IIMS 2018, dengan ketersediaan model menyusul beberapa bulan kemudian. Generasi baru Ertiga ini akan mengalami ubahan total, baik dari eksterior dan interior. Mesin punya platform sama, tapi juga akan mendapatkan sentuhan pemetaan baru (remapping), sehingga menopang ubahan bodi Ertiga yang punya dimensi lebih besar dari model sebelumnya.

Merujuk data Gaikindo awal 2018, Ertiga lawas sebenarnya cukup menjanjikan karena tidak terpengaruh signifikan atas kehadiran kompetitor Mitsubishi Xpander yang meluncur Agustus 2017. Ertiga kokoh dengan total penjualan 7.446 unit periode Januari-Februari 2018, naik 42% dibandingkan periode sama tahun sebelumnya.

Padahal, pimpinan pasar Toyota Avanza terpuruk 37% tinggal 14.316 unit dari periode tahun sebelumnya. Mitsubishi Xpander datang, menggeser dominasi Avanza jadi model terlaris di Indonesia selama lebih dari satu dekade, dengan 14.479 unit.

Lewat generasi baru Ertiga, Suzuki bakal menggoyang Mitsubishi Xpander di pasar. Apalagi peluang cukup besar, mengingat inden yang masih panjang harus dihadapi konsumen Xpander. Jika, Suzuki mampu menyediakan Ertiga lebih cepat dan punya bekalan lebih menarik, bukan tidak mungkin konsumen merek sebelah bakal berpaling.

Strategi Peluncuran

Strategi yang dikeluarkan Suzuki ini cukup jitu, jika melihat lokasi IIMS 2018, sebagai tempat peluncuran. Dalam pameran besutan PT Dyandra Promosindo itu, pamor generasi baru Ertiga bakal tidak pudar dari peserta pameran lain. Otomatis, fokus pemberitaan media bakal tertuju pada Ertiga, karena satu-satunya yang punya status world premiere.

SIS juga pernah punya pengalaman manis dengan meluncurkan Ignis pada IIMS 2017. Hasilnya, Ignis berhasil merangsek jadi city car terlaris di Indonesia, menurut Gaikindo, dalam waktu kurang dari satu tahun. Pihak Suzuki juga sudah bersiap dengan menggelontorkan belanja iklan di sejumlah media-media konvensional. Jangan kaget kalau Harian Kompas, 19 April 2018 mendatang, akan terpenuhi dengan sampul Suzuki Ertiga. Begitu juga media lainnya.

Model lain yang juga jadi perhatian pengunjung selama IIMS, adalah Toyota C-HR yang juga meluncur di lokasi sama. Paling pengumuman harga DSFK Glory 580 cukup memikat perhatian pengunjung, tetapi bukan dari segmen yang sama. Sementara, model baru lain yang meluncur wakil dari merek Eropa, seperti BMW Seri-5 Estate atau Mercedes-Benz E350e akan punya segmen tersendiri. (sna)